COPYWRITER VERVANGEN DOOR CHAT GPT?
Chat GPT is het onderwerp van veel discussie geweest. Wellicht heb je er iets over gelezen, alleen is je niet duidelijk wat dit nu voor impact heeft op het mogelijk inhuren van een copywriter. We zetten graag voor je uiteen wat Chat GPT inhoudt en waar het goed voor is.
Bedrijven in de technologie-industrie beloven ons al jaren toverstokjes om al onze marketingproblemen op te lossen. Data-analyse, robots, planners, enz. Maar nu wordt er een technologische “oplossing” gegeven voor een “probleem” in artistieke expressie: copywriting. Zeker een belangrijke vraag: Kun je copywriters vervangen door Chat GPT?
Laten we eerst de technologische basis leggen.
Wat is Chat GPT?
De antwoorden in Chat GPT worden gegenereerd met behulp van een neuraal netwerk. Chat GPT gebruikt een omvangrijk corpus van eerder gevoerde online gesprekken als trainingsgegevens, waardoor het menselijke interactie kan nabootsen en antwoorden kan geven die logisch (kunnen) zijn.
Chat GPT gebruikt internet als een enorme gegevensbron en doorzoekt het op herhaalbare patronen, die kunnen worden gebruikt om verhalen te construeren met een goede kans om nauwkeurig en interessant te zijn. In praktijk blijkt echter dat feiten vaak door elkaar worden gehaald, zeker als er weinig data beschikbaar is.
Om uitleg, argumenten en vertelstijlen over een breed scala aan onderwerpen te ‘remixen’, gebruikt Chat GPT dus het internet. Als je Chat GPT bijvoorbeeld zou vragen om uit te leggen waarom je tegenwoordig zou moeten SEO bloggen, kun je een ongelooflijk gedetailleerde en gemakkelijk te begrijpen analyse krijgen.
Dat komt omdat er een berg data over het onderwerp beschikbaar is. Chat GPT analyseert een grote hoeveelheid gegevens om de meest gebruikte argumenten, zinnen, overgangen, enz. te identificeren en combineert deze om een nieuwe tekst te creëren. Ondanks dat de basis van deze “nieuwe” tekst bestaat uit gerecycled materiaal.
Als je daarentegen Chat GPT zou vragen uit te leggen waarom je op Curaçao zeker een lekkere Awa di Lamunchi zou moeten drinken, krijgt het of een complete vastloper of wordt er in de tekst ineens een gerecht van gemaakt. Dit omdat de AI weinig tot geen data over dit onderwerp kan vinden.
Waar is Chat GPT goed voor?
De marketing industrie kan nu profiteren van AI, vooral als het gaat om het onderzoeken van markten en niches en het onderzoeken van concepten met één klik in plaats van veel moeizaam onderzoek. Dat is echter alles wat het is. Een helpende hand.
Ja, AI kan uiteindelijk de productie van sommige soorten media stroomlijnen. We hebben gezien dat AI kan helpen om bijvoorbeeld de outline van mails en belscripts op te stellen. Hier moet echter altijd nog een menselijke hand aan te pas komen om de boel correct te krijgen.
Ook om jouw content SEO proof te krijgen en bijvoorbeeld gebruik te maken van linkbuiling in je teksten, zul je een homo sapiens met kennis nodig hebben. En zeker, het kan empathie oppikken (of empathie nabootsen) en te zijner tijd creatief ‘denken’. Toch is dat nog niet helemaal het geval. En wanneer het wel zo ver is, duurt het nog even voordat we het zien.
Creativity is key
Op het gebied van natuurlijke taalverwerking en machine learning heeft Chat GPT dus interessante stappen gemaakt. Hoewel Chat GPT en andere door AI aangedreven taalmodellen hun nut hebben, zullen ze op korte en wellicht ook lange termijn niet de positie van een menselijke schrijver die relevante content levert, kunnen innemen.
Het schrijven van effectieve teksten is een veelzijdig en creatief proces, dat expertise vereist op drie verschillende gebieden: taal, doelmarkt en beoogde boodschap. Naast uitstekende schrijfvaardigheid moet een goede copywriter de duidelijke voordelen van een product of dienst kunnen verwoorden. Een copywriter moet weten voor wie er geschreven moet worden en rechtstreeks tot die doelgroep spreken.
Machine mist menselijke mening
Hoe geavanceerd ook, Chat GPT is nog steeds een machine en mist daarom het menselijke aspect en de emotionele intelligentie die nodig zijn voor goede copywriting. Het mist het vermogen van mensen als het gaat om het begrijpen van de subtiliteiten en context van menselijke taal. Bovendien mist Chat GPT de intelligentie om de demografische doelgroep te begrijpen en inhoud te leveren die het beste past bij hun vereisten en interesses.
Een grap kan worden herhaald of een grappige stijl worden gekopieerd, maar het kan nog geen eigen (woord)grappen construeren. Laat staan een nieuw wereldbeeld of een nieuwe manier van denken. Het herhaalt gewoon wat er al eens is gezegd. Het kan hele zinnen, paragrafen, blogposts en essays aan elkaar koppelen. Chat GPT kan echter nog niet zorgen dat al jouw uitingen dezelfde tone of voice hebben en jouw publiek aanspreken met de visie van jouw bedrijf in het achterhoofd.
Typische originaliteit
Het vermogen van copywriting om originele en tot nadenken stemmende inhoud te genereren, is een ander belangrijk kenmerk. Wat dit betreft, wordt Chat GPT beperkt door de informatie en patronen die het uit zijn trainingsgegevens heeft gehaald. Omdat het gewoon patronen uit het verleden kan kopiëren, zal het qua schrijven niets echt origineels kunnen verzinnen.
Kortom
Chat GPT is een zeer succesvolle tool die copywriters kan helpen bij het genereren van content, maar het zal niet zo snel de menselijke benadering en het begrip, die essentieel zijn voor echt goede copywriting, volledig kunnen vervangen. De behoefte aan copywriters zal dan ook niet snel verdwijnen in de marketing- en reclame-industrie, omdat het een kunstvorm is die een persoonlijk tintje vereist.
Pakkende content schrijven is dus nog niet iets wat je enkel aan de moderne technologie over kunt laten. Je zult gelukkig voorlopig nog kunnen vertrouwen op echte, levende menselijke copywriters, zoals BeContent, indien je iets nieuws wilt laten creëren – Teksten die resoneren met je demografische doelgroep, waardoor je merk opvalt