WAT IS EEN LANDINGSPAGINA?
Voor veel mensen is het begrip landingspagina misschien nog onbekend terrein. Toch is een landingspagina een belangrijk onderdeel van online marketing en kan het je helpen om je conversie te verhogen. In dit blog leggen we uit wat het precies is, waarom het zo belangrijk is om ze te gebruiken, wat er op een landingspagina moet staan en wat het verschil is tussen een webpagina en een landingspagina.
Wat houdt het in?
Een landingspagina (ook wel ‘bestemmingspagina’ genoemd) is de pagina waarop iemand terechtkomt nadat diegene op een advertentie heeft geklikt of via zoekmachines naar jouw website navigeert. Een goede landingspagina sluit aan bij de advertentie of zoekopdracht waardoor iemand er terecht komt. Het doel van zo’n pagina is om bezoekers te converteren tot klanten door hen aan te zetten tot actie.
Waarom landingspagina’s gebruiken?
Meer conversies
Landingspagina’s zijn specifiek ontworpen om bezoekers aan te zetten tot actie, zoals het kopen van producten of diensten, zich inschrijven voor nieuwsbrieven, downloaden van whitepapers en meer. Door gericht, relevante content aan te bieden die aansluit bij de wensen en behoeften van jouw doelgroep kun je deze conversies flink verhogen.
Beter meetbaar
Landingspagina’s maken het mogelijk om de effectiviteit van jouw online campagnes beter in kaart te brengen. Door het inzetten van speciale tracking tools zoals Google Analytics kun je precies zien hoeveel mensen er op jouw bestemmingspagina terechtkomen, hoe lang ze blijven en welke actie ze ondernemen.
Meer focus
Een landingspagina is gericht op één specifiek doel. Dit betekent dat je alle overbodige informatie die voor afleiding kan zorgen kunt weglaten en je volledig kunt focussen op de conversie. Dit is voor de bezoeker ook wel zo prettig, aangezien degene voor een kenmerkende reden op jouw pagina is.
Wat moet er op een landingspagina staan?
Een goede bestemmingspagina moet aan verschillende criteria voldoen om effectief te zijn:
Headline
Een pakkende headline is cruciaal om de aandacht van bezoekers vast te houden. Het moet duidelijk en concreet zijn wat jouw product of dienst inhoudt en waarom het relevant is voor de bezoeker.
Call-To-Action (CTA)
De Call To Action tekst, knop of link is het belangrijkste onderdeel van de bestemmingspagina omdat het tot actie aanzet. Het moet duidelijk zijn wat er gebeurt als iemand hierop klikt (bijvoorbeeld ‘Nu bestellen’ of ‘Gratis downloaden’).
Inhoud
De content van de landingspagina moet ook voldoen aan de wensen en behoeften van jouw doelgroep. Hierbij kun je denken aan productbeschrijvingen, testimonials, video’s, afbeeldingen en andere handige manieren om informatie te delen. Er zijn meerdere soorten copywriting en voor landingspagina’s wordt over het algemeen ‘direct response’ copywriting gebruikt.
Formulieren
Als je wilt dat bezoekers hun contactgegevens achterlaten of zich inschrijven voor een nieuwsbrief, dan moeten deze formulieren gemakkelijk bereikbaar zijn en niet te veel informatie vragen. Dit zorgt voor een soepele customer journey.
Het verschil tussen een webpagina en een landingspagina
In de wereld van online marketing is het goed om te begrijpen wat het verschil is tussen een webpagina en een landingspagina. Beide zijn van belang voor de online aanwezigheid van bedrijven, maar ze hebben verschillende doelen en functies.
Een webpagina is simpelweg een pagina op een website die kan worden gebruikt om informatie te verstrekken over het bedrijf, producten of diensten. Een landingspagina daarentegen is specifiek ontworpen om bezoekers te laten converteren naar klanten door middel van gerichte marketingcampagnes. Dit houdt onder andere in dat het een SEO landingspagina moet zijn.
Landingspagina’s genereren meer verkeer
Het doel van een bestemmingspagina is om bezoekers aan te trekken die specifiek geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt. Dit kan worden bereikt door middel van gerichte advertenties of SEO-optimalisatie. Het resultaat hiervan is dat de mensen die op je landingspagina terechtkomen waarschijnlijk al geïnteresseerd zijn in wat je verkoopt en dus meer geneigd zijn om tot conversie over te gaan.
Call to Action
Een ander belangrijk verschil tussen een webpagina en een landingspagina is dat de laatste meestal één duidelijke Call to Action (CTA) heeft. Deze CTA moet duidelijk, eenvoudig en aantrekkelijk zijn, zodat bezoekers weten wat ze moeten doen als ze besluiten gebruik te maken van jouw product of dienst.
Minimale afleidingen
Een goede bestemmingspagina heeft minimale afleiding. Dit betekent dat er geen navigatiebalk of andere links naar andere pagina’s op de website zijn. Hierdoor wordt voorkomen dat bezoekers worden afgeleid en zich richten op de CTA.
Een op maat gemaakte ervaring
De inhoud van een landingspagina is ook zeer belangrijk, omdat het moet overeenkomen met de verwachtingen die door de advertentie of marketingcampagne zijn gewekt. Dit betekent dat je een aangepaste ervaring moet bieden die specifiek gericht is op wat jij jouw doelgroep wilt bieden. Je kunt hiervoor ook gebruikmaken van storytelling.
A/B testing
Een ander belangrijk aspect van landingspagina’s is A/B-testen. Dit is het proces van het testen van twee verschillende versies van dezelfde pagina om te zien welke versie betere resultaten oplevert. Door verschillende elementen zoals koppen, afbeeldingen of CTA-knoppen te wijzigen, kun je zien welke versie het beste werkt voor jouw doelgroep.
Zijn we geland?
In conclusie kunnen we zeggen dat hoewel webpagina’s belangrijk zijn voor elke online aanwezigheid, landingspagina’s een cruciale rol spelen bij het genereren van conversies. Het verschil tussen deze twee soorten pagina’s ligt in hun functies – terwijl webpagina’s informatie verstrekken over een bedrijf en producten/diensten, zijn bestemmingspagina’s specifiek ontworpen om bezoekers te converteren naar klanten.
Een goede landingspagina is essentieel voor effectieve online marketing. Door het bieden van gerichte content die aansluit bij de wensen en behoeften van jouw doelgroep kun je de conversies flink verhogen. De headline, CTA, inhoud en formulieren zijn belangrijke elementen die niet mogen ontbreken op een bestemmingspagina. Vergeet ook niet het onderscheid te maken tussen een start- en landingspagina zodat je jouw online marketing campagnes optimaal kunt inzetten.
BeContent helpt
Nu je weet wat een landingspagina is en waar je deze voor kunt inzetten, is het tijd om actie te ondernemen. Welk product of welke dienst heeft er meer aandacht nodig binnen jouw bedrijf? Dan gaan we daar maar eens mee beginnen! BeContent schrijft geoptimaliseerde content, wat een combinatie is tussen direct response en SEO copywriting. Jij wilt toch ook meer uit je bedrijf halen? Laat ons helpen.